--------------------------------------------------------------------------------

www.emkt.com.cn 2008年04月02日 09:23 　 第一財經日報

　　「2007年是宏碁的里程碑，我們已是全球市場穩定的第三名。2011年，筆記本品牌要成為全球第一。」
　　
　　宏碁全球總裁蘭奇，這位大鼻子的意大利人昨日在上海率領大中華區總經理賴泰岳等高層出現在上海大劇院。他們詳細描繪了宏碁2008年全球、尤其大陸市場的目標及品牌戰略。
　　
　　新老三覬覦全球筆記本第一
　　
　　蘭奇稱，公司去年營收超過130億美元。並耐心列舉說：歐洲第一、美國市場第三、亞太（不含日本）第三。
　　
　　他預估，2008年公司營收將達200億美元，PC銷量約2500萬台。他更是拋出了筆記本業務未來3年目標：2011年，保持35%的年增長率，總營收達300億美元，成為全球第一。他認為這一目標相當保守，「只要保持15%的年增長率就可實現，而目前公司的增長率則高達25%」。
　　
　　他認為，宏碁的成功緣於8年前的戰略決策。那年，宏碁逐漸剝離製造業務，專注於品牌，並堅持100%非直銷。他透露，新品牌Gateway，也將納入分銷體系。
　　
　　蘭奇強調，2011年300億美元營收實現的通道，除新經銷模式之外，將更多倚重多品牌戰略，具體而言，即Acer、PB、Geteway、eMachine四大品牌。
　　
　　不過，他同時表示，公司不會在所有市場推廣四大品牌，而會根據區域特點合理選擇。蘭奇強調，公司四大品牌不會分割成高、中、低格局，並將與現有的分銷體系融為一體。
　　
　　此外，蘭奇還強調了宏碁之前收購的倚天科技，這一智能手機企業，未來將成為公司旗下手持設備業務的核心。
　　
　　押寶大陸
　　
　　蘭奇未直接說明他來大陸的目的，只是強調，大陸正在「加油」。這似乎隱含著敦促，因為該公司官方數據顯示，宏碁大陸的總營收，僅佔其全球營收的5%。
　　
　　賴泰岳則表示在大陸市場，宏碁筆記本兩年前曾跌出大陸前十，目前已衝入前五，接下來會衝進前三名。
　　
　　賴泰岳透露，剛接手宏碁時，他花了半年時間，重整了宏碁（大陸），減少了一半人力，並簽下英邁、神碼兩家總代理，複製「新經銷模式」。
　　
　　「2008年，宏碁大陸的定調是奮進。」賴泰岳說，蘭奇自己也認為，宏碁全球接下來最有爆發力的市場，就是大陸。
　　
　　而且，賴泰岳似乎不失時機地立著軍令狀：2008年，大陸筆記本比2007年數量翻倍，台式機增長2.5倍，LCD顯示器業務希望超過80%。如此，實現整體營收50%以上的增長。 (本文來源：第一財經日報 作者：王如晨)