商業周刊:麥當勞百事可樂掀起愛中國攻勢

2008/05/29

美國《商業周刊》5月28日文章,原題:奧運贊助商為主隊喝彩

作為北京奧運的贊助商,麥當勞已經圍繞全世界人民相聚體育盛事這一理念,做了大量的全球廣告宣傳活動。這家公司的廣告倡導人們“用麥當勞慶祝奧運”。對於麥當勞的在中國的市場營銷來說,它無需呼籲團結、友誼,只要將焦點放在為中國隊喝彩上就可以了。麥當勞的口號,用漢語說就是:“我就喜歡中國贏”(麥當勞全球廣告主題曲是“我就喜歡”I’m lovin’it).

這些宣傳活動充分體現了這個企業對中國人民、中國政府以及北京奧運的承諾,麥當勞中國區首席執行官傑夫瑞-施瓦茨說,“我想那將與所有的中國消費者產生非常非常強的共鳴。”對於如麥當勞這樣的想從北京奧運中獲益的跨國企業來說,最有利的的營銷策略就是,利用中國因首次舉辦奧運會而產生的自豪感。

“與其他任何目前為止我們所見過的奧運會相比,北京奧運將更是一種國家慶典。”世界知名廣告公司奧美體育的董事Alexandria Oikonomidou說。體育營銷咨詢公司赫利奧斯總經理梁莉莉說,民族自豪感,是奧運給中國人民帶來的最重要的價值。

結果,許多跨國公司都做了中國式的廣告宣傳活動,以刺激中國人的自我意識。所以,4月23日,在國家奧林匹克體育中心,麥當勞發起了1200人同聲高呼“我就喜歡中國贏”長達5分鐘的活動。百事可樂,儘管不是奧運官方贊助商,也在網絡上發起了“愛中國”活動。阿迪達斯的“一起2008,沒有不可能”的電視廣告,展示的是正在崛起的中華民族支持即將參加北京奧運的中國運動員。(雷志華譯)更多精彩內容閱讀登錄環球網(www.huanqiu.com

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