中評社香港7月15日電／一組由“大赦國際”組織委托製作的歪曲奧運形象、影射中國“虐囚”的系列廣告竟然在上月底獲得了2008年法國戛納國際廣告節銅獅獎，隨即引起中國網民强烈憤慨。甚至有人號召抵制該廣告製作方、國際知名廣告公司TBWA及其在華主要廣告客戶。值得注意的是，近來在中國熱播的體育品牌阿迪達斯的奧運系列廣告也是出自該公司之手，并被西方媒體抨擊爲“迎合中國的民族主義”。14日，TBWA中國公司（即上海騰邁廣告公司）相關人士對《環球時報》記者表示，該辱華廣告是TBWA法國分公司一名設計師的個人行爲，與該公司無關。

這組在互聯網上廣爲流傳的廣告由射箭、游泳和舉重3個“奧運項目”組成。在廣告中，“囚犯”或者被低著頭綁在靶子上，或者暴露出被鞭打的傷痕，甚至有個“女囚”被拴在杠鈴上。在每幅廣告的右下角，均附有“奧運之後，爭取人權的戰鬥必將繼續下去”字樣。

《環球時報》記者發現，這些影射和誣蔑中國“虐囚”的廣告照片不僅出現在國內網站，還出現在英國“廣告世界”網站上。該網站資料上赫然寫著，設計和製作這一系列廣告的是在法國巴黎的TBWA公司，其執行創意總監是埃里克•維福羅根。

一些憤怒的中國網民認爲，這些廣告明顯是“擺拍”，“一系列殘酷的畫面，充分說明了中國人在TBWA法國公司設計師心中的野蠻形象”。還有網友認爲，“大赦國際”對中國偏見很深，而法國TBWA的創意更顯“流氓”。

據記者了解，成立於1970年的TBWA公司總部設在美國紐約。最初由來自4個不同國家的設計師創辦。作爲全球最大傳播集團宏盟集團的子公司，以創意成名的TBWA如今全球總營業額名列第九。1996年TBWA公司進入中國，最初與香港李岱艾廣告公司合并，後改名爲“上海騰邁廣告公司”。該公司在中國承接不少體育用品商贊助的奧運廣告。其爲阿迪達斯公司製作的奧運廣告還獲得了今年戛納國際廣告節的金獅獎。

在14日接受《環球時報》記者電話采訪時，上海騰邁廣告公司相關人士表示，設計這一系列廣告的法國分公司設計師未經公司批准自己承擔了該項目，并自行設計。記者同日致電TBWA法國分公司，得到答覆是由於正處在法國國慶假期，相關負責人無法作出回應。

美國《華爾街日報》14日報道說，TBWA國際行政主管卡羅爾表示，TBWA紐約總公司對這則廣告的製作毫不知情，“如果管理層知情，不要說批准該廣告參加廣告節，就連製作都不會允許。”他表示TBWA將采取適當措施確保以後不再發生類似事件。香港媒體14日報道說，TBWA中國董事總經理洪詠慧日前表示，該公司對此事表示非常遺憾和失望，并表示這則廣告作品與TBWA中國完全沒有關係。該作品也沒有經過審查，洪詠慧認爲，可能是巴黎分公司的疏忽。

作爲長期堅持反華立場的國際組織，“大赦國際”時常發布顛倒是非的報告，借人權、西藏等問題對中國說三道四。中國外交部發言人曾多次指責該組織對中國抱有很深的偏見，言論不具公信力。

中國人的憤怒也引起了法國媒體的關注。法國《費加羅報》日前報道說，這則系列廣告不僅激起中國人憤怒，也因過於粗暴在“大赦國際”內部引起爭論。

近年來，俄羅斯、德國、意大利等國接連出現辱華或歪曲西藏事實等令中國民衆感到不悅的廣告，所涉及的跨國公司爲維護其在中國市場的形象，往往發布聲明，或向中國人民致歉或對事件進行澄清。對於這些跨國企業來說，真正尊重中國人民的感情，杜絕辱華廣告才是治本關鍵。

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人權機構害廣告商自打嘴巴﹖
華爾街日報

現在距離北京奧運會開幕僅剩幾週時間了﹐北京乃至奧運讚助商成為全球關注的焦點﹐然而此時一家廣告業巨頭的日子卻不太好過﹐夾在對中國的兩種截然不同看法──有些人眼中的中國以及中國眼中的自己──之間左右為難。

過去幾週﹐宏盟集團(Omnicom Group Inc.)旗下的TBWA Worldwide一直在從兩個對立的角度塑造著中國的國際形像。一方面﹐TBWA駐北京辦事處代表運動服裝巨頭阿迪達斯(Adidas AG)﹐以中國人的民族自豪感為題掀起了一場聲勢浩大的宣傳攻勢﹐展示出中國的運動員在支持者簇擁下奮力拼搏的情景。

圖說:
Amnesty International / Adidas
TBWA為阿迪達斯所作的宣傳活動，與大赦國際的系列廣告從兩個對立的角度塑造著中國的國際形像。（圖片來源：CRIonline國際在線）

與此同時﹐TBWA駐巴黎辦事處卻代表大赦國際(Amnesty International)大唱反調﹐其宣傳活動試圖告訴世人中國運動員遭到了政府虐待。其中一張平面廣告圖片是一個人被綁在奧運射擊標靶之上﹐圖片下面寫道﹕奧運之後﹐人權之戰仍須繼續。

有關爭取人權的言論在中國現在已是沸沸揚揚﹐而與此同時TBWA和大赦國際都表示拒絕對上述廣告負責。

對於目前正努力爭取從奧運讚助大戶Visa Inc.手中獲得後續廣告業務的TBWA公司來說﹐上述事件的發生時機顯得頗為微妙。它不僅有可能面臨來自中國方面的反擊﹐還使自己成為了又一家捲入中國政治社會漩渦的國際公司。

上週中國國有媒體對大赦國際的廣告進行了報導﹐受此推動﹐中國的博主紛紛呼籲抵制TBWA的所有廣告﹐並採取其他行動。

網易(Netease.com)的一位博主寫道﹐我建議TBWA的所有中國員工都從公司辭職。

數週前﹐大赦國際駐倫敦總部決定終止這組與奧運相關的宣傳廣告﹐現在該組織的奧運宣傳活動將重點放到了奧運會可能帶來的正面影響上。大赦國際發言人喬瑟芬妮•薩羅蒙(Josefina Salomon)表示﹐這組廣告並不適於表達我們想要傳遞出來的意思。

但是大赦國際仍然允許TBWA推出過上述廣告﹐因此公司得以參加戛納廣告大賽﹐並獲得了銅獎。

TBWA駐紐約總部表示公司並不清楚此事。TBWA首席執行長湯姆•卡羅爾(Tom Carroll)表示﹐假如公司管理層知道這組廣告﹐它們不僅不會在戛納參賽﹐而且根本就不會被製作出來。他指出﹐該廣告是公司員工的個人行為﹐並未收取任何報酬。卡羅爾稱公司正在調查此事﹐並將採取適當措施“確保以後決不再有類似事件發生。”

TBWA拒絕提供巴黎辦事處負責人的手機或宅電。後者也未回復記者的電郵。TBWA在全球75個國家開設了258家辦事處。阿迪達斯在一份聲明中也表示對大赦國際的廣告宣傳活動並不知情。阿迪達斯稱﹐TBWA為其代理的廣告反映出了公司對奧運會的支持﹐圍繞著大赦國際廣告的爭議與公司毫無關係﹐並表示相信中國消費者能認清這一點。

對於那些傷害了他們民族感情的公司﹐中國消費者願意進行抵制。今年4月北京奧運聖火在巴黎傳遞時受到了抗議人士的阻撓﹐中國消費者因而對國內大型外資連鎖超市家樂福(Carrefour SA)發起了抵制活動。此外﹐由於擔心面臨同樣的命運﹐LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA旗下的迪奧(Christian Dior)從中國市場撤下了美國女演員莎朗•斯通(Sharon Stone)的形像廣告﹐因為她此前曾有言論﹐稱造成大量人員傷亡的四川大地震是對中國政府西藏政策的報應。

此番喧嚷正值TBWA努力續簽與Visa的廣告合約之際。幾週前﹐這家信用卡公司開始在全球範圍遴選廣告服務商。TBWA目前已握有Visa公司最大一塊廣告合約。Visa的發言人在一份聲明中稱﹐公司此前並不知道TBWA參與了大赦國際的宣傳計劃。Visa拒絕進一步發表評論。

隨著廣告行業的整合﹐全球廣告代理網絡為互唱對台戲的雇主做廣告的現象也越來越常見。在歐洲﹐WPP Group PLC旗下的奧美公司(Ogilvy & Mather)一方面為Cancer Research UK製作禁煙廣告﹐另一方面又幫助全球最大煙草企業之一的英美煙草(British American Tobacco PLC)開展市場營銷。此外﹐該公司還同時服務於英國石油公司(BP PLC)和呼籲削減石油消費的世界自然基金會(WWF)。

奧美公司發言人凱文•維特洛克(Kevin Whitlock)談到﹐作為一家擁有眾多客戶的國際廣告公司﹐這種情況無從避免﹔任何一家大公司都會遇到這種麻煩。

在某些情況下﹐衝突會隨之而來。今年早些時候﹐WPP Group麾下的博雅公共關係公司(Burson-Marsteller)首席執行長馬克•潘恩(Mark Penn)被迫辭去希拉里•克林頓(Hillary Clinton)競選團隊的首席策略師一職﹐原因是他及他的公司正在和哥倫比亞方面合作﹐以期與美國達成自由貿易協定﹔而該協定正是希拉里所堅決反對的。

為避免爭端﹐部分廣告代理機構正設法制定一些基本準則。TBWA在美國有一條規定就是不做與政治相關的廣告﹐但該公司的其他地區性機構在這方面就比較寬鬆了。

據知情者透露﹐雖然TBWA與大赦國際的合作為它帶來了知名度和榮譽﹐但公司目前正在對雙方的關係進行論證。

Geoffrey A. Fowler / Suzanne Vranica / Juliet Ye