在許多廣告裡，女人天生就是要把廚房地板擦得光亮整潔，而男人則整天挖空心思，想著該用哪一種刮鬍刀，才能讓自己更吸引異性。這類帶有「性別成見」的廣告，未來在歐洲可能會遭到取締。

　歐洲議會上周以五○四票對一一○票通過決議，譴責廣告商懷有「性別成見」，決議並採納一項不具約束力的報告，敦促廣告業者改變他們描繪男性和女性的傳統作法。

　許多廣告遭到議員點名，其中包括義大利Dolce & Gabbana一幅印刷廣告，內容是一名穿高跟鞋的女子，被幾名汗流浹背、穿著緊身牛仔褲的男人圍繞著。另一個則是一九五○年代紅到現在的「清潔先生」，這位肌肉發達的廣告偶像似乎暗示，唯有強壯的男人才有辦法對付髒亂。

　這次投票的議員，過去曾投票要求所有汽車廣告必須有警告標誌，因為汽車排放的廢氣有毒，此次歐洲議會的決議被譏嘲為做做樣子，並未令廣告業界膽顫心驚。不過此舉，日後可能使廣告商和客戶之間為了廣告所要傳達的訊息而出現一些爭論。

　參與撰寫報告的英國議員瑪麗．哈尼博，是歐洲議會女權及性別平等委員會成員之一，她認為這類爭議很可能促成約束性法規的制定。

　哈尼博說，由於這分報告獲得壓倒性支持，顯示大家認識到有必要正視這種令人無法接受的性別成見，也許能鼓勵歐洲各國廣告業從善如流。。

　女權及性別平等委員會的報告指出，廣告中的性別成見，會把個人限制在預定及人為限制的角色裡，且往往對兩性造成貶抑和羞辱。

　歐洲議會這次投票，反映歐洲人對廣告商和大企業推銷產品的手法越來越感到不安。法國國會正在討論一項對誘使人們厭食的廣告處以四萬五千歐元罰款的提案，歐洲議會上周就這一提案進行辯論時，要求廣告商「認真考慮他們使用極瘦婦女為產品代言的作法」。