--------------------------------------------------------------------------------

www.emkt.com.cn 2008-10-24 10:03:29 　 南方日報

　　陶然 鳳飛偉

　　有業內人士認為，落後產能被淘汰後，深圳家電產業有望迎來新機遇

　　「如果明年的經濟形勢沒有好轉且繼續惡化的話，深圳的家電企業有可能會倒掉一半。」一位業內人士這樣預測。時下，深圳的家電類企業已經日益感受到了美國金融海嘯帶來的產業寒冬，不少企業正面臨著外銷接不到訂單，內銷打不開局面的窘境。

　　而被寄予產業升級功能的產業聚集基地建設也因為種種原因停滯不前。儘管如此，業內人士還是認為，考慮到中國的家用電器市場還有巨大的發展潛力，在渡過此次難關、淘汰一定量的落後產能後，深圳的家電產業有望迎來一個新的發展機遇。

　　近六成企業主攻外銷

　　深圳的家電產業起步於上世紀80年代「三來一補」時期，當時主要是承接港資家電製造業的轉移。後來台資企業也陸續轉移過來，到目前深圳已經有了1000多家台資企業，並出現了艾美特這樣的知名企業。在承接港台產業轉移的同時，上世紀90年代，深圳本土的民營企業也開始多了起來。「那個時候，為了能享受到優惠政策，深圳出現了不少假港資，實際上是深圳本地的民營企業。」業內人士回憶道。

　　目前深圳的家用電器產業已經形成了一定的規模。來自深圳市家用電器行業協會的數據顯示，去年深圳家用電器類的工業總產值大約是560億元(不含彩電)，並出現了一些國內的知名企業，如做風扇的聯創、做飲水機的安吉兒、做投影的雅圖等企業。

　　業內人士介紹，深圳的家用電器產業在全國已經形成了自己的特色，「相對來說，長三角地區的家電產品比較便宜，更多的時候是以量取勝，而深圳的家電產品品牌知名度較高，在品質、外觀、用料方面都比較講究，價格也相對高些。」深圳市家用電器行業協會秘書長閆運傑表示，深圳家電產品這種特色的形成實際上也同深圳家電產業主要以外銷為主密切相關。

　　據瞭解，目前的深圳家電企業50%—60%是以外銷為主，不過隨著經濟形勢的發展，一些做外銷的企業也開始積極開拓內銷市場，而做內銷的企業一般都比較注重品牌的建設。

　　內銷外銷兩面受敵

　　目前深圳家電產業遇到外銷、內銷皆受阻的困局。

　　去年下半年開始的美國金融危機使得外銷困難重重。「現在很多企業已經接不到訂單，有些單來了，給的價格也沒法做。」一家企業負責人苦笑著告訴記者，現在一些海外訂單已經交給內地的廠家去做了。

　　目前一些以做外銷為主的企業也紛紛開始嘗試開拓國內市場。例如生產電磁爐等產品、年銷售額達到5億元的本斯，主要以外銷為主，現在也在積極考慮啟動內銷市場。

　　「做內銷的主要困難來自前兩年的各類成本上漲，而且國內市場對於產品的價格還是比較敏感的。」業內人士表示，前幾年不少企業在做內銷市場時都曾遇到挫折，例如生產廚房電器產品的香江國際集團便沒有成功。

　　「雖然利潤率稍高，但家用小電器產品的單品價格低，因此企業很難形成規模。」閆運傑表示，彩電類產品雖然利潤低，但是單品價格比較高，反而更容易形成規規效應，而大企業在開拓市場時則相對更容易些。

　　據介紹，為了抵消原材料價格、人力成本的上漲，深圳家電企業也在提價，有些銷量不大的產品，價格已上漲了30%。

　　雖然今年深圳推出了28條，希望以此幫助企業渡過難關，「但對於家電企業來說，這些政策措施中真正有價值的不多，很難惠及中小企業，而家電企業中主要是中小企業。」
一半家電企業或將倒閉

　　「目前深圳的經濟形勢，對於傳統產業來說，比企業外遷更可怕的是企業寧願倒閉，也不去外遷。」深圳綜合開發研究院的馮蘇寶教授在接受記者採訪時這樣表示。

　　「現在有些企業想轉移，但有點晚了。」閆運傑也有類似的觀點。他介紹說，早些遷移到內地的企業，現在已經可以接一些海外的訂單了，現在深圳一些接不到單的中小型企業要麼大幅減產，要麼乾脆關門，「幾十個人的小廠關門不會有人關注，但可能會隔三差五上演。」

　　「大部分企業的經營都會下滑，產值今年可能保得住，但利潤率肯定會下滑。」閆運傑認為。

　　一位不願透露姓名的業內人士甚至認為，如果到明年這個時候，經濟形勢繼續惡化、沒有好轉的話，深圳的家電企業可能要倒掉50%。

　　儘管如此，家電產業的前景仍然值得看好。「家用電器雖然是個傳統產業，但它會不斷吸收新技術，進行升級改造。」閆運傑表示，「現在的情況不甚樂觀，但仍不至於傷筋動骨，某種意義上也是在淘汰落後產能，現在能夠活下來的企業將會是在核心技術、品牌、渠道方面有優勢的企業。」

　　一項調查表明，上世紀90年發達國家的家用電器市場就非常成熟了，一個家庭平均擁有的電器數量達到了130多件，而在中國平均還不到10件，市場的潛力非常巨大。「目前，格力、美的等知名的企業都已經進軍這個領域，深企在家用電器產業這個領域還是大有可為的。」閆運傑表示。

　　●相關

　　資金土地阻礙產業基地建設

　　據深圳市家用電器行業協會人士介紹，目前家用電器產業聚集基地建設主要包括甘李工業區(84.93萬平方米)、聯大科技園(19.85萬平方米)、聯創家電城(49.63萬平方米，已經開發建設10萬平方米)、金積嘉科技(9.62萬平方米，已經開工建設5萬平方米)等。其中，甘李工業區是由政府主導建設的綜合性家電聚集基地，而聯創家電城等都是由企業建設的。

　　布吉地區是家電企業扎堆的地方，也較早提出要建設家電產業聚集基地。位於布吉的甘李工業區是政府重點建設的產業聚集基地，設有總部功能區，主要是希望留住一些大的家電企業的總部機構，同時設有研發、技術、測試等公共平台。除總部功能區和公共平台外，甘李工業區其他地塊將以招拍掛的方式面向家電類企業進行拍賣，用作廠房等製造環節的用地。

　　目前，甘李工業區的建設仍然沒有大規模啟動，「家電產業聚集基地的想法早幾年就提出來了，但是到現在仍然沒有什麼動靜。」一位業內人士感歎道。

　　記者瞭解到，甘李工業區的總部功能區和公共平台主要由政府投資建設，建設費用由市區兩級政府以四六的比例從財政上支出，「目前龍崗的大運、地鐵等基礎設施的建設投資巨大，區政府財政支出也很難到位，這在一定程度上制約了產業聚集基地的建設。」

　　同樣缺乏的還有土地，「今年甘李工業區總共推出了五塊地面向家電企業進行拍賣，估計1平方米要拍到1000多元，而以前這邊的地塊1平方米只有百來元。」行業協會一位人士介紹，成本的提升加上現在形勢不好，很多企業也不願擴大生產。

　　業內介紹，行政區劃上的一些問題也使得產業聚集基地的建設受到影響，「布吉被拆分成布吉、南灣、阪田三個街道辦後，家電產業聚集基地就分屬布吉和南灣兩個街道辦，市裡將南灣設為家電產業聚集基地的基本建設單位，但最能代表產業聚集基地思路的甘李工業園又在布吉街道辦的轄區內。」