李書良/綜合報導

大陸知名飲料企業娃哈哈集團，由於掌門人宗慶后與法國達能的糾紛至今未解，引來其他同業覬覦其「中國瓶裝水市場龍頭」的地位，有意來個「漁翁得利」。台商康師傅、中資企業農夫山泉兩大品牌的態度最為積極；雙方並為爭霸主地位，競相發動削價、攻擊式促銷活動應戰。

根據大陸飲用水業界的保守估計，各類瓶裝水的市場零售規模，就超過一千億元人民幣，而且每年的成長率都在二○％左右。

康師傅與農夫山泉對於大陸飲用水市場一向很有企圖心，不過，由於娃哈哈在大陸瓶裝水市場上的地位難以撼動，這兩家企業只好把娃哈哈列為「假想敵」。但今年年初娃哈哈爆發「家變」後，無心經營，相反的，康師傅與農夫山泉卻頻頻出手，都希望趁機一舉扳倒對手，成為大陸瓶裝水市場的新龍頭。

若以農夫山泉與康師傅這兩家知名業者做比較，農夫山泉擅長打廣告戰，並懂得炒熱市場話題，藉此帶動銷售業績。例如，今年四月以來，透過媒體，農夫山泉在各大城市發動的「飲用水酸鹼度測試」的報導，可說是鋪天蓋地。

康師傅的強項則在於龐大的營銷通路與紮實作風。康師傅內部人員明顯感覺，今年公司在礦物質水方面的投入更大；大陸市場人士認為：「康師傅在非碳酸飲料和茶飲料市場已經占據龍頭地位，現在康師傅最想得到的，就是包裝水的冠軍。」

康師傅與農夫山泉的排名互有先後，但業內人士一般認為，兩者的實力約在伯仲之間，因此誰能「出線」取代娃哈哈，目前還很難說。

廣東瓶裝水協會會長羅坦表示，儘管大陸飲用水市場成長良好，但市場競爭激烈，業者紛紛降價促銷，眼見今年盛夏已至，今年的市場競爭將更為白熱化。