23年華麗到冷寂 中興百貨熄燈

2008/07/31

記者顏甫珉/台北報導

「如同華麗但頹老的金大班一樣,終究上演了最後一夜的繁華」,二十三年來創造時尚指標的中興百貨,今天將劃下句點。站櫃超過十五年的林曼麗回憶當年周年慶盛況,「連進館都要排隊」,對照近兩年的冷清,不勝唏噓。

中興百貨從民國七十四年起曾連續四年創下全台百貨坪效最高紀錄,成功的最大原因為「創造差異性」與「時尚味十足」。全盛時期積極扶植國內設計師,如夏姿、溫慶珠、陳季敏等人,在百貨公司內替他們辦時尚秀,至今仍有一批貴婦力挺。

中興百貨積極開發國際品牌,首度引進亞曼尼系列等名牌。後期由國外採購寢具、設計師品牌的家用生活用品,幾年前仍可創出銷售佳績。中興採購的幕後操盤手游明卿指出,全盛時期旗下有二十幾個自營服裝品牌,都是全台獨家櫃。

與SOGO、新光三越不同的是,當年中興把「中興」當成品牌經營,與意識形態廣告合作長達二十年,總會引領話題。

例如培植國內設計師當年,喊出「中國不見了,中國出發了」。四年前搭上連續劇「霹靂火」的話題,打出「我很不甲意照鏡的感覺,我要去買衣服」,而「一年買兩件好衣服是道德的」這句廣告詞更將中興推上高峰。在復興北路上的文化櫥窗,更是百貨公司少見的創意代表作,成為台北著名的街景。

但隨著越來越多精緻、大型的百貨賣場開幕,加上其他商圈如信義計畫區逐漸興起,中興百貨營業坪數小,且國際品牌多因所處大樓老舊而不願進駐,消費者逐漸轉移習性往鄰近的微風廣場、SOGO等店。即使這二、三年來,中興欲轉型販售精緻家用品,但最後母公司中興紡織的財務危機,加上用人失當導致去年周年慶後的資金缺口,終於壓垮中興。

據了解,中興百貨所處的不動產將在八月中賣出,成交金額預估約十四億到十五億元間,末任中興董座鮑佩鈴坦言結束雖然很心酸,但卻是最好的決定。前幾天湧入不少老顧客拍照留念或搶購商品。中興最後喊出的「華麗謝幕,時尚退位」,也將成為百貨界的絕響。

事件分類: 

臉書討論