產業觀察-牛仔褲 儼然服飾業救星

2009/10/11

 電視實境秀《決戰時裝伸展台》(Project Runway)毒舌評審妮娜.賈西亞認為,目前的經濟環境,讓「衰退達人」(recessionista)取代過去的「時尚達人」(fashionista),這對消費形態會產生很大的轉變。她指出,當時尚也講究節約和自我主張時,牛仔褲可望引領風騷。

 那些覺醒的消費者,即所謂「衰退達人」已改變過去購物形態,不再憑一股購物衝動去血拼。

 目前擔任時尚雜誌《美麗佳人》(Marie Claire)時裝總監的賈西亞根據歷史經驗,指出時尚產業如何受大環境影響。以二次世界大戰為例,由於皮革短缺讓鞋匠改用軟本和木頭當鞋底,結果讓麵包鞋誕生;當布料短缺時,襯衫袖口被視為浪費而不流行。

 到了今天,她認為大家都會尋找更好和富創意的方式作時尚選擇。因此在設計衣服時,要想如何把它賣出去,人們為什麼把它買回家,因此最核心的革新不是最重要,反而要注意消費者的自我主張。

 她認為時尚產業已難以回到過去那種輕浮的格調。從消費者的財力、業者的生產成本、和環保意識抬頭等,讓人們變得更有主張。但這樣的變化不會抑制大家購物的興致,只是在購物時會重新考量自己要什麼,把「需要」和「想要」分開思考。因此廉價服飾店要推出有品味的低價衣服,精品店要提供更獨一無二的商品。

 從服飾市場近期的變化已經看出這種趨勢。過去頂級牛仔褲也改走平價風,加上它既可常常穿,也適合許多場合,怎樣都划算,因此在惡劣的零售環境下買氣強強滾,儼如服飾業的救星。投資銀行Brean Murray Carret認為丹寧牛仔褲銷售將讓人驚喜。

 現在的問題是,消費者願意到哪家店購買?答案是看誰比較便宜。50美元至150美元這個中價位,被業者視為最重要的市場。

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