來一份「驕傲華堡」 請問六色或者七吋？

責任主編：陳逸婷

在全球同志驕傲運動時興的語境下，漢堡王近日推出「驕傲華堡」[1]，六色彩虹漢堡包裝內寫著「我們裡面都是一樣的」（We are all the same inside），表態力挺LGBT；再搭配常見的、真偽難辨的「（假）實境秀廣告」作為宣傳，成功賺人熱淚並贏得企業形象。

就商業與貨幣的邏輯而言，只要你願意掏錢買漢堡，作為消費者，很自然地，「我們裡面都是一樣的」。這或許是一個普遍面向的問題，運動不該仰賴企業與資本家良心，但若他們偶爾願意做些剛好符合自身利益的「好事」，也無須執著於刻意在此反對。

然而，「我們」真的一樣嗎？若不是藉由將那些「實在不一樣」的個體予以驅逐排除，如何能夠聲稱「我們」是與「你們」一樣的？真正嚴肅的問題是，全球同志運動對於「正常」之名份與認同追求的集體狂熱，究竟是以什麼為代價？Scot Nakagawa的這段描述，至今是相當好的註解：

「我們」為了晉升上層，追求「正常」的尊榮名份而竭力與「他們」畫清界線保持距離，讓那些具有道德瑕疵的底層邊緣，如婊子花痴多P轟趴一夜情，成為那個永遠無法真正擺脫污名的「他們」，而根本地忘卻「我們」其實（曾）是「他們」的一員，或者「他們」就內在於「我們」當中。而這樣的正常化論述，如今卻在無論是政治（如國家讓渡部分權力協同治理）或者經濟（如友善商家推出友善商品）的過程中都得到助長而無限制地膨脹。

其實，比起「驕傲華堡」之賺人熱淚，我更喜歡2009年漢堡王在新加坡推出的一組以「口交」為畫面意向的戶外廣告，廣告圖文強調了「七吋」與「吹」字，展示出極度的性／食慾望與滿足。

毫無疑問地，當時這個廣告因為遭到來自公民團體的強烈抨擊而迅速下架，說是物化女性、不尊重顧客、污染年輕人，與低級齷齪等等。美國漢堡王官方也即刻澄清切割，強調該廣告是新加坡地方的廣告公司所設計，僅限於特定地區使用。

對於「吹」與「七吋」抱持著強烈慾望便是物化、不尊重、污染、低級與齷齪？漢堡得到什麼評價，人也會得到同樣的評價。

曾於2009年短暫出現於新加坡的漢堡王「七吋」廣告。